INTRODUÇÃO
A proposta de uma Pós-Graduação nesta área surge porque a maioria das nossas empresas não possuí quadros com o domínio da comunicação digital e da gestão de redes sociais. Por outro lado, a comunicação digital e as redes sociais não são uma moda, vieram para ficar!
De acordo com um estudo da Harvard Business Review Analytic sobre a utilização das redes sociais e da comunicação digital, num universo de 2100 empresas inquiridas, dois terços das mesmas responderam que utilizam estes meios. No entanto, nesse mesmo estudo foi referido que apesar de perfeitamente identificado o potencial destes meios de comunicação, as empresas ainda não possuem as competências para o explorar e deles tirar o máximo de rentabilidade.

OBJECTIVOS
A Pós-Graduação em Comunicação Digital e Redes Sociais tem como objectivo central desenvolver competências de comunicação 2.0 através do estudo de temáticas que combinam as mais recentes abordagens da comunicação empresarial e institucional. No final da Pós-Graduação os participantes serão detentores de competências para o planeamento e a implementação de um Plano de Comunicação Digital e Redes Sociais numa empresa ou instituição.

DESTINATÁRIOS
Licenciados em Marketing, Comunicação ou Gestão. Outros profissionais que desejem ampliar competências em Gestão de Marketing, actualizando em simultâneo conhecimentos no domínio da comunicação digital e redes sociais.

ESTRUTURA CURRICULAR

Comunicação 2.0 (8 horas)
Comunicação empresarial e institucional: conceitos e aplicações. Estratégia de Comunicação Digital. Usabilidade e Navegabilidade. Social Media.

Marketing Digital (8 horas)
Marketing e Estratégia Digital. Blended Marketing. e-Commerce e e-Business. Plano de e-Marketing.

Facebook para Empresas (8 horas)
Estrutura e arquitectura para empresas. Diálogo com as marcas. Potenciar a lealdade das marcas. Os consumidores e influenciadores na web. Marketing com o Facebook.

Linkedin para Profissionais (8 horas)
Linkedin. Funcionalidades e aplicações. Networking. Recomendações e Publicações. Recrutamento online. Executive Search.

Marketing Directo e Relacional 2.0 (8 horas)
Visão integrada da gestão de relações com clientes, fornecedores e colaboradores. Marketing Directo e Relacional 2.0. Permission Marketing. Marketing viral. Buzzmarketing.

e-RP, Blogs e Microblgs (20 horas)
Digital Public Relations. E-RP - conceitos e características. Networks e Redes Sociais.

Publicidade on-line (10 horas)
A Publicidade na Internet. Publicidade On-line. Search Engine Marketing. Os motores de Busca. Site e Keyword Targeting. Anúncios de texto eficazes. Google Analytics.

Projecto de Comunicação Digital e Redes Sociais (20 horas)
Projecto Final: Elaboração de um Plano de Comunicação Digital e Redes Sociais.

CORPO DOCENTE

Prof.ª Doutora Elizabeth Real (Universidade Lusíada)
Prof.ª Doutora Raquel Reis (Universidade Lusíada)
Prof. Doutor Jorge Remondes
Dr.ª Paula Mendes Portugal (APCE-Associação Portuguesa de Comunicação da Empresa)
Dr. Pedro Barbosa (El Corte Inglês)
Dr. Pedro Caramez (LinkedPortugal)
Dr. Paulo Morais (Marketing Portugal)
Dr. Luís Rasquilha (AYR Consulting)

DURAÇÃO

A duração do curso de Pós-Graduação é de dois semestres, num total de 90 horas e 15 ECTS.

PRAZOS E HORÁRIO DE FUNCIONAMENTO
Candidaturas: até 15 de Outubro de 2013
Início previsto de aulas: 1 de Novembro de 2013 (Horário de funcionamento do curso: Pós-laboral)

DOCUMENTAÇÃO NECESSÁRIA PARA A CANDIDATURA
1. Cópia do Certificado de Habilitações
2. Curriculum, científico e académico
3. Cópias do Bilhete de Identidade e uma fotografia
4. Ficha de candidatura (a obter nos serviços da Universidade Lusíada ou na página web)

Desdobrável do curso [pdf ]